近日腾讯视频开放日于北京郎园火热开启，淘宝尤其设立线下展位淘宝闪购“淘味斋”，诚邀众人莅临现场，畅谈冰爽夏日“硬核”护航趣事。本次行动除了有沉浸式的“荔枝鲜果铺”、“唐风灯笼打卡墙”等线下集市打卡胜地、小红书kol现场互动种草淘宝闪购，还为众人精心筹备了夏日冰品+限时免单抢购福利，这场以“荔”为媒的夏日狂欢，掀起了社交分享与线下打卡的一阵热潮。在此期间#挂绿和妃子笑怎么区分#的话题，登上微博主榜TOP25，微博话题阅读量1839.8w;#荔枝进京北京人的夏天已上桌# 登上北京同城榜TOP4，话题阅读量达142.5w，带着淘宝闪购品牌出圈;#淘宝闪购# #吃荔枝上淘宝闪购# 双话题也获取阅读量增量达6亿的好成绩。

本次行动出圈出彩之处在于淘宝超会玩的“夏日狂欢”邀请众人上淘宝吃荔枝，展开一场别出心裁的花式营销盛宴。线下构建沉浸式荔枝主题展位，融合视觉、触觉、味觉的多维感受，激发顾客打卡分享;线上围绕荔枝文化、新鲜感受与限时免单福利展开裂变式传播。这场巧妙将荔枝元素深度植入协作剧集内涵，构成天然流量入口与情感共鸣点，使更多的年轻人上淘宝闪购抢免单和大额券福利，不得不说这才是宠爱众人的正确打开方法。

借力打力 淘宝闪购超会玩

众所周知，淘宝是一个“懂生存”、“懂季节”、“懂顾客当下需求”的系统，多年以来始终与顾客设立着更生存化、更亲切的情感连接，无时无刻展示着自身强供应链实力，变成大众日常生存中不可或缺的一局部。本次淘宝闪购敏锐捕捉剧中“荔枝运输”情节引发的全民热议，将“吃荔枝”从剧情延展为全民可参与的花费狂欢，即刻推出“夏日狂欢”邀请众人上淘宝闪购吃鲜荔枝等水果、饮品行动。就单单夏季时令水果——精选岭南妃子笑优质品种，打上“怀疑自身上辈子是杨贵妃”“千年贡品”等趣味标签，吻合观众“尝一口盛唐滋味”的好奇心，巧妙将“古人吃荔枝难”与现代“荔枝自由”构成激烈对比，唤起花费者对便捷生存的珍视，赋予普通生鲜花费以情感厚度。

　social营销 多维度赋能长效增加

热度热搜不但是流量入口，更是淘宝撬动商业价值的杠杆。小红书当做一个擅长“场景种草”形式系统，具有迅速安利的特点。在本次行动中，多位kol到淘宝闪购线下展位打卡互动，开展安利，让长安的荔枝照进现实，达成下单后极速闪送到嘴里的快乐，助力淘宝夏日水果饮品，走进每一个人的心里;微信在适合话题调性的生存业务类活跃粉丝社群中也有必定热度，顾客在重视荔枝好物的与此同时更好的享遭受花小钱享大福的快乐。除此以外，微博更是玩出新花样，#挂绿和妃子笑怎么区分##荔枝进京北京人的夏天已上桌#等热搜持久，不难看出本次淘宝闪购行动把微博顾客从剧中搬到剧外，让人感遭受大馋丫头仿佛穿越了时空阻隔，在这炎炎夏日感叹一句：“生存哪有不如意，闪购越买越满意”。而关于微博宣传剧的原生内涵对顾客的招揽力，也天然而然被转化为本次淘宝闪购行动的至高境界：历史活在当下，花费满载故事。

淘宝闪购更凭借自身营销生态中的强共鸣(要大“荔”追好剧)、强话题(挂绿和妃子笑怎么区分)、强传播(搜索闪购免单，抢夏日冰品)的巧妙结合，将闪购强大的运作和实施力放到最大，展开一场打破常规的营销派对，达成一场文化内涵与现代电商的深度共鸣，在为花费者带来清凉福利与此同时，让夏日营销积蓄多层次价值，深化顾客情感联结。除此之外，系统用深度融合花费场景、精准触达顾客需求的革新实践，为品牌商家注入强劲增加动能，彰显了淘宝闪购资产整合势能。

本次以“荔枝”为载体的淘宝闪购事情，实则是淘宝对年轻花费生态的深度解构。当限时抢购被赋予文化想象力，当互动玩法升级为情感纽带，商业便超越了买卖本身，进化为一场关于身份认同、圈层归属与集体记忆的现代仪式——而这正是品牌在注意力稀缺时代构建不可替代性的终极密码。而本次这场以夏日狂欢的花式营销行动，经过沉浸式场景、强招揽力福利与趣味社交玩法，为花费者带来“冰”爽惊喜，引爆淘宝闪购夏日花费热潮，变成电商系统融合场景、福利与互动，打造现象级营销的又一标杆案例。

(责任编辑：农业)

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