金秋十月伴茗香，京华焕新启华章。10月28日，北京二商京华茶业有限公司新品推介会暨旗舰店启幕行动在我国茶叶第一街——马连道隆重举行。来自我国茶叶流通协会、北京首农食品集团、北京市茶业协会、北京市老字号协会、北京市品牌协会、北京市电子商务协会等单位的带领、茶届名人、协作伙伴和公众各界人士齐聚一堂，一同见证京华茶业焕新启航的历史性时刻。

（京华茶业公司新品推介会暨旗舰店启幕盛大开启）

（行动现场）

（京华茶业公司党总支书记、董事长、总经理邢志红致辞）

新创造：多元产品激活年轻行当

行动现场，京华匠心经典、京华75周年典藏等多款新品同步亮相，彰显了京华茶业以守正为根基，以革新为驱动的战略格局；并隆重推出面向年轻花费群体的子品牌——“京华飘雪”系列产品，以手打奶茶、瓶装茶饮、便捷袋泡茶及茶味冰淇淋等多元化产品形态打破常规茶饮边界，并发布了“京小华”IP形象，为中华老字号品牌注入了青春活力，达成了老字号与Z世代年轻人在情感认知与生存方法上的深度共鸣，为年轻人给予满满情绪价值。

（京华茶业子品牌“京华飘雪”正式发布）

新形象：旗舰空间重塑花费感受

当做京华茶业品牌升级的关键载体，京华茶业旗舰店在全体嘉宾的见证下焕新亮相。旗舰店位于马连道茶叶街的核心区位，以“茶文化+新零售”为理念，融合线上线下花费场景，打造集文化展示、多元感受与社交互动于一体的时尚茶空间，让花费者在感受老字号匠心技艺的与此同时，感遭受一场文化浸润与视觉传递的饕餮精神盛宴，充分彰显了常规国有茶企拥抱新时代的决心和魄力。

（京华茶业旗舰店焕新升级）

新融合：跨界协作拓展品牌边界

行动期间，京华茶业与京东系统、北京国粹坊礼品商贸有限公司等重点伙伴达成战略协作，强塑了围绕“京东茶馆”线上协作，“京华飘雪”全国线下连锁门店建设等线上线下联动的全域营销架构，达成年轻化、品质化战略落地。与此同时，向网红博主“骑着哈雷吃北京”常宗宝先生，授予“京华茶业产品推荐官”，经过内涵共创与场景化传播，达成品牌在数字生态中的精准传达和破圈传播。

新传承：文化赋能彰显品牌价值

行动现场，全新宣传片《从传承到焕新——京华故事》高光呈现，全面展现了京华茶业的进展脉络和“十四五”期间的进展成果。日本我国茶探讨所所长、“多聊茶”创始人杨多杰先生将其珍藏的80、90年代京华老产品、老物件，捐赠给京华茶业，展现了公众各界名人对京华茶业进展的深切重视与殷殷期盼。京华茶业文化顾问、北京曲艺家协会副主席、联珠快书非遗传承人王玥波与北京曲艺家协会副主席、我国煤矿文工团说唱团副团长、滑稽大鼓非遗传承人应宁到场助阵，为行动营造了欢快浓厚的京味儿文化氛围。

（播放宣传片《从传承到焕新——京华故事》）

京华茶业公司党总支书记、董事长、总经理邢志红在致辞中表示，七十五年来，京华人始终秉持“茶和天下、惠泽万家”的初心，紧紧围绕北京“四个中心”功能建设，以茶为媒、以文铸魂、以匠心为基、以革新为擎，持久促进老字号品牌焕发新机，达成了前所未有的历史性跨越。将来，京华茶业将再接再厉，锚定“十五五”新目的，踔厉奋发、勇创佳绩，更好履行国企责任和公众责任，主动传播我国常规优秀文化，为我国“三茶统筹”进展和首都文化建设贡献京华力量。

（扬帆起航开启仪式）

此次子品牌首发、新品发布和旗舰店的焕新启幕，是京华茶业在新时代品牌迭代道路上迈出的关键一步，也展现了老字号公司主动拥抱行当变动、勇于自我革新的坚定决心。京华茶业正以全新姿态，开启属于这个时代的茶香新篇章。

（行动现场“京华飘雪”茶饮感受区及“京小华”IP形象互动人偶）

(责任编辑：公益)

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