面向即将到来的2026年，品牌营销有何新方向？11月28日，2026快手磁力引擎品牌营销推介会在上海举行，为产业带来了更科学的营销策略、更AI的品牌广告、更优质的达人及内涵、更充足的年味营销场景，全方位助力2026年品牌营销走向运作，协助品牌开启生意长效增加之路。

2025年第三季度，快手线上营销业务收益达201亿元，同比增加14%，同比增速较上季度持久提升。伴随营销生态升级、AI革新生产力释放，2025年快手品牌营销也达成全面提速：2025年品牌合约广告消耗持久4个季度持久增加，内涵追投广告顾客数同比增加210%；磁力聚星入驻达人数增加56%，变现达人数增加132%，协作商单量增加655%；品牌招商爆款频出，村赛系列和可灵AI营销等快手特色内涵变成品牌挑选的热点。

快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北在会上表示，2026年，快手品牌营销业务将重点聚焦“AI技术走向落地、品聚营销交付生意、内涵营销走向运作”三大方向，针对营销策略、资产、流程开展全面升级，携手品牌在2026年走向运作。

品牌营销走向运作，营销科学策略交付好生意

过去一年，品牌在快手的运作蓬勃向好，生意规模、顾客价值、品牌势能、运作实力全面增加。快手数字表明，顾客在品牌视频下发布评论后，50%的GMV发生在第3天，90%的GMV发生在第18天；顾客搜索品牌并点击后，50%的GMV发生在第4天，90%的GMV发生在第16天。由此可见“种的好收的更好”和“品牌互动后花费者有长周期LTV价值”两大特征，系统现存着高效的种收链路。

在高效种收链路的背后，顾客在快手的转化成交路径也很充足，比如有兴趣激发型，顾客遭受自身感兴趣的行动、喜欢的达人和明星的激发，和品牌引发深度互动行为并最终成交；也有主动行为型，比如顾客主动搜索产品后，引发的径直转化、反复对比后转化和搜A品牌买B品牌；此外实时转化型，顾客在沉浸式视频浏览、直播观看中引发的转化。

鉴于此，快手打破品牌营销常规交付浅层曝光、互动逻辑，经过营销科学策略，提出快手品牌营销公式：好的品牌营销=径直GMV+长期人群资产。快手磁力引擎品牌数字产品中心负责人刘晓葳分享，升级后的品牌营销能够径直给品牌带来GMV，与此同时还能够协助品牌沉淀长期人群资产，进而持久性地为品牌带来长期GMV转化。为达成“好的品牌营销”这一目的，快手品聚业务从顾客链路、资产组合、投放策略等多维度发力，打造系统化办理方案。

在顾客链路升级领域，磁力引擎构建种收信号联动路径，在经过品聚达成人群破圈、心智触达和新客招揽之后，营销科学和大模型实力对沉淀下来的人群资产做信号解析，设立准确的花费者和产品、品牌、类目之间的关联，接着那些信号的关系经过内涵领会的方法被传达给最终的买卖场，买卖场再对信号做进一步的领会和应用，最终促成GMV和长效生意提升。快手双11期间，韩束正是依托种收信号联动，以GMV为目的规划品牌营销和运作链路，达成品牌销量翻倍，成交程度位居产业TOP1。

在优化资产组合领域，磁力引擎给予了以春节营销为代表的高效种草心智场和加速成交转化场，并经过贯穿行动全周期的特色内涵和资产协同，协助品牌达成心智覆盖及生意增加。在投放策略优化领域，磁力引擎协助品牌精准找到容易转化的目的人群，并合理分配预算。鉴于此，橘朵胜利找对人、分对钱，与此同时在系统充足营销资产加持下，达成店铺冷启目的超额达成，目的完成率超110%，R3人群GMV贡献率超40%，预算精准率达100%。

品广及聚星产品重磅升级，驱动品牌运作增加

策略升级之外，2026年磁力引擎品牌广告产品矩阵也将全面升级焕新，经过构建更多元的营销矩阵、更精细的投放策略、更充足的革新样式和更智能的投放感受，让品牌达成从曝光、种草到运作的全链路提效。

快手磁力引擎品牌运作资深专家刘洋现场带来磁力引擎2026年在AI技术全景应用领域的新探索，为品牌给予全链路智能营销感受。在投前，经过AI智能提案助手，打造更高效、更科学的营销提案；在投中，经过AIGC图生视频、AI语音祝福和AI合照，协助品牌达成更低的制作成本、更高的投放效率、更个性化的创意玩法。

现场，刘洋的“数字人分身”还发布了快手品牌广告“G.R.O.W”策略，从“Glory高覆盖的全站曝光、React热点追赶抢夺声量、Operate站内运作带动生意进阶、Well站外引流达成保浅优深”四大维度，让品牌营销在快手生根发芽、蓬勃生长，全面走向深度运作。

圆桌论坛环节中，快手磁力聚星产品负责人丁乐乐、快手磁力聚星产业运作负责人张磊，携手快手达人周正、李娃娃、果小菁、李大药，围绕“达人引力场——好内涵·好链接”主题展开深度对话。快手达人的真实感和烟火气带来顾客的信任，释放出独特的商业与文化价值。在商业协作领域，李娃娃经过定制化选题，达成商业和内涵的平衡。此前，她鉴于大众汽车价格和功能长处核心卖点，把车打造成了“一元移动商店”，将车当做载体贯穿整个故事线，达成汽车功能展示和温暖情感表达的充分融合。

为进一步释放优质达人和内涵的营销价值，协助品牌更好地连接顾客，聚星产品智能化升级，从AI选达人、智能匹配、智能组货、智能推品等全链路，构筑品牌营销新势能，促进更优的转化成效。

新链路下，聚星生态达成场景更精细、达人供给更充足、成效转化提优、生意价值增加等全面升级，加速促进达人营销从“种草”向“效+销”进化。

超级内涵矩阵和多元互动玩法，加速品牌新春运作突发

面对即将到来的2026年，春节是品牌务必抓住的关键营销节点。快手数字表明，春节期间，系统顾客互动量高于平日14%，视频互动当天引发GMV的占比约为40%，新增R3高于平日13%，R3人群GMV贡献高于平日约10pp，R3转化周期比平日快26%，新客ARPU高于平日101%。为协助品牌高效连接7亿+老铁，磁力引擎围绕“玩、逛、看、聚、购”在快手，打造马年新春超级内涵和互动盛宴，与此同时集结聚星达人、品牌产品、营销科学等充足资产，为品牌搭建新春营销高光舞台。

贯穿春节全周期，快手打造了“骏马奔腾宴，全景贺新年”的超强内涵矩阵。快手笔者商业与变现中心负责人赛文为2026年CNY带来了几道快手特色年味菜，为老铁献上一场有滋有味的新春家宴。家宴“菜单”包含“快手跨年蹦迪大会”等“前菜”，“有滋有味过大年”“南北家乡年货大作战”等头牌“开席菜”，“次元IP盛典”“二次元联欢Live”等招牌“主菜”，“东北歌王争霸赛”等“热炒大菜”，另有“快手冰雪季”“快手冬钓季”等醇厚“暖汤”。

其中，“云上庙会”将覆盖老铁有好戏、赶个年味集、书场有奇闻、老铁有良缘、健康过大年、老铁新知妙会六大版块，打造兼具文化深度与年轻化表达的优质特色内涵。“乡村超级碗”则将携手明星和达人，以百达联播和年夜盛典等充足玩法，打造沉浸式过年氛围。不但如此，快手“马年星晚”还将携手与马相干的明星和达人，为观众献上一桌含马量极高的“电子年夜饭”。

2025年春节期间，快手的互动线玩法为品牌带来了超出400亿曝光及20亿的卡券发放。快手顾客增加部激励中心负责人谭帅透露，2026年CNY互动营销将迎来新升级：聚焦春节互动场景，快手将从大曝光、互动营销、长效运作三个领域，让品牌被顾客看见、被顾客熟悉，进而达成长效的运作。

在曝光层面，快手将带来摇一摇、红包雨、集卡、招财码等充足玩法，以强势曝光助攻品牌声量突发和生意转化；在互动营销层面，快手将开放卡券、长签、任务引流等互动玩法，有效加深顾客记忆，增强老铁对品牌的熟悉；在长效运作层面，快手在日常场景下将以涨粉任务、预约任务为品牌找到潜在顾客，以看播任务、唤醒任务让品牌和顾客发生更多链接，以定制化投放吻合品牌深度转化需求，全方位协助品牌达成从新春营销到日常场景的长期运作和持久转化。

在顾客注意力被分散、花费趋向理性化的当下，品牌营销更为重视声量和生意的协同增加，核心需求从流量引爆转向长效运作。快手磁力引擎将经过营销科学策略、品牌广告产品、充足达人营销、特色营销场景等多维赋能，助力品牌营销全面走向运作，达成从曝光到GMV和人群资产的一体化增加，获取确认性、可持久的生意增量。

(责任编辑：时尚)

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