体育赛事热潮强劲，怎样玩转「赛场」，变成品牌营销的重视点。

当热梗伴伴随赛事深刻火遍全网，城市各异的性格，伴伴随苏超一同出圈；当业余跑者和专门运动员一同热身，厦门马拉松从一场专门赛事，延伸成一种对生存方法的探索；当冲浪从专门竞技转向“人人可浪”，在盛夏的海南，「天猫造浪节」卷起更包容的浪花……赛事浓缩了专注与韧性，赛场就是营销的天然能量场，品牌在其中收获的不但仅是重视度，更塑造出亲和、真挚的形象。

今天，备受瞩目的「赛事营销」仍在进化之中。呐喊之外，怎样让顾客更有「参与感」？亮起广告牌后，怎样让品牌融入赛场，更有「叙事感」？在短促的流量突发之外，怎样让「流量」，变成参与主体的生意「留量」？

在刚刚闭幕的2025上海劳力士大师赛中，天猫当做“荣誉赞助商”和官方唯一指定电商协作系统亮相，“天猫超级大满贯”IP重新出发，贯穿整个赛事，为顾客、为品牌打造出大量不一样的“时刻”。

这是一场有热度的营销，也是一场有内涵、有情绪的营销：经过赛事与电商的跨界融合，天猫打破了单一的观赛边界。在高规格赛事之外，以潮流生存方法感受，为顾客和品牌打造出一场值得他们上场的、淋漓尽致的「赛事」。

新的花费者参与视角：从仰望，到“像大师一样”生存

“像大师一样”。

这是本次“天猫超级大满贯”落地2025上海劳力士大师赛的主题。如此所言，本届赛事云集了像德约科维奇、辛纳如此大师级别的选手。

一场好的营销，需求一个更有想象空间的理念。天猫为什么挑选了“像大师一样”？天然，不是要顾客追逐他们的技艺或者成就。从年轻一代顾客的情绪需求出发，天猫看到了一种真相——人们追逐大师，不但在于他们获取成绩，更在于他们的专注、韧性，等等超然的精神，甚至是他们卓越的生存态度。

在上海劳力士大师赛逆袭夺冠的瓦舍罗，是一匹横空出世的黑马。他从普通网球选手到冠军的蜕变，正是对“像大师一样”这一主题最生动的演绎。

每个领域的“大师”近乎有之。在“天猫超级大满贯”上海大师赛行动中，天猫直击顾客心声，带来两条探索路径，唤醒了他们内心潜藏的激情。

其一是，带顾客叩问：大师的生存态度是什么？

9月29日，天猫携手《W》杂志中文版，在上海西郊体育中心一同打造「sport night 卫冕之夜」。这场“卫冕之夜”邀请到了布勃利克、达维多维奇、达德尔里、王蔷、吴尊、陈德容、王霏霏、徐梦洁、张亮等网球运动员与明星艺人莅临现场，比赛开打之前，大量观众就得以近距离与偶像见面，感受网球背后优雅与力量共生的精神。

其二是，大师的生存，是怎样的？

在比赛前，或许你会看到一个越发真实的“大师”。在「sport night 卫冕之夜」最受重视的，当属天猫为小米米家、雅诗兰黛、美的、百雀羚、石头科技、溪木源、STANLEY七个协作品牌协作打造的「大师休息区」。

网球追求的是精准与优雅，而「大师休息区」联手品牌们演绎出了对这份状态的追求——不但是比赛前的风格、充分的筹备，更是生存中对质感的追求。王霏霏、王蔷、吴尊、徐梦洁等明星另有网球专门与时尚类达人，也来到休息区打卡、为品牌打call，以自在的风格，演绎他们自身的“制胜心法”。

在「sport Night 卫冕之夜」中，网球大师执拍教学，技艺亲授；至晚宴时分，嘉宾们则娓娓道来，共话网球情怀。经过给予“大师同款”感受，天猫让普通顾客短暂地触摸到梦想中的身份，获取一种宝贵的心态归属感和自我价值确认；与此同时，经过切换顾客的参与角度，创造出一种更恳切、更走心的营销调性，让品牌在每一次天然的海报曝光、展位演绎、明星同框、达人推荐中，以激烈的质感，悄然走进顾客内心。

新的品牌联动方法：从曝光，到以“大师风尚”叙事

为何要深耕赛事营销？

关于“天猫超级大满贯”而言，赛事营销是达成圈层渗透的关键举措，旨在协助品牌精准触达高价值的体育人群，破圈获取新顾客；更关键的是，经过发觉年轻人热爱的领域，找到与品牌调性的共鸣点，才能将流量转化为确实的情感连接。

常规的赛事营销，大多不外乎简单的品牌露出和权益捆绑，而“天猫超级大满贯”，则体现了一种赛事、系统、品牌“生态共建”的思维。

走进“天猫超级大满贯”位于旗忠网球中心的行动现场，围绕“像大师一样”的主题，IP首席协作伙伴小米米家、美的、雅诗兰黛仿佛“嵌入”了持久十几天的赛事：在赛场中心的大屏幕，米家、美的、雅诗兰黛品牌的形象联动天猫IP反复呈现；观众在场下酣战间隙，仰头就能够在中央球场二层LED大屏，看到米家和美的logo轮播。更不用提，品牌们的形象持久呈目前官方报导、周边展位和衍生品中。

伴伴随赛事的深刻，在观众眼中，那些持久呈现的品牌几乎就是赛事的一局部，现存感愈发增强。

更关键的“共建”，是离中央赛场不远的品牌展区。经过超出100平米的挑高式快闪空间，三个品牌鲜活地展现出品牌形象、产品和主张，也找到了统一的叙事框架。

色的对话·天然的风格场

紧邻赛场入口处，天猫打造了一方“Be like a master”的展示空间，以网球场地优雅的绿色和木色为主调。走入空间内部，雅诗兰黛的粉底色变成了一张张“lock door”，小米米家、美的产品中常常呈现的奶白色、金属色，都无缝融入环境中。它们既保留了自身的标志色特质，与此同时，也与网球运动的基调匹配。避免了生硬的拼接感，确保了与整体赛事传播的一致性。

境的和谐·统一的叙事场

走进展区，“Be Like A Master”的召唤就在空中。这句话，既是向赛场大师的致敬，也是品牌自身的语言——变成自身的领域的大师。

小米米家：住进高智感的家

运动与科技紧密相干，小米米家的关键词，是一如赛场大师一般的“体现力”，让过客住进高智感的家。复古温润的基调下，入口处的电视大屏模拟了观赛氛围，而“能量补给站”和“装备焕新站”就在一旁，运动员备战时紧张专注的情绪仿佛触手可及。

美的：智慧生存能够更美的

美的，则在专属空间中打造出一方风尚，传递出赛前赛后网友独特的优雅感。一只巨大的网球就在入口处，结合迷你网球场背景，美的的科技感、精致感与运动活力巧妙融合于一身。

雅诗兰黛展区：底妆全胜 先赢一步

实力与风格同等关键。在展陈空间中，雅诗兰黛携DW系列产品，打造出一套“球员梳妆套间”。简洁精致化妆台策划，将产品融入空间内，传递“力量与优雅”的对比美感，让路经的观众和达人，都要忍不住入场试一试。

不论是展现“大师级工艺”“大师级策划”依然“大师级业务”全体品牌，都在“像大师一样”这一主题下讲述自身的故事。立体化的、沉浸式的展示，让数以百计的头部达人相继打卡上传提及的互动感受。结合天猫大到赛场中央，小到赛事印刷品、纪念品、海报、站牌，另有每一场赛事报导的logo曝光，品牌不但得以更生动地展示其内核，更经过反复的触达，与花费者设立更深度的心智连接。

新的IP沉淀逻辑：从累积热度，到提升体育情感的“浓度”

在质感之外，不可忽视的，是天猫贯穿于整个赛事的“现存感”。

在这里你能够看到：从互动合影到惊喜巡游，赛事吉祥物“猫天天”不再是静态符号，而是承载品牌温度的情感导体——这种具身化的互动，让天猫IP确实走进了顾客的记忆场景。

而当大赛打响，天猫总裁家洛当做系统代表执拍挑边。此时天猫不但是赛事“赞助商”，更是关键的共建者之一，深度嵌入到了赛事的最高光时刻。

以本届上海大师赛为例，天猫展现出的，不但是对顾客情绪的捕获实力和协助品牌聚集流量的实力，更是对顾客情感连接的深度重视。回顾近年来的进展历程，不难发觉，“天猫超级大满贯”正在持久刷新赛事营销的价值维度：从网球场边“卫冕之夜”“Be Like A Master”的沉浸式派对、创造性的品牌展示；到厦门马拉松的“开跑前1小时”场景办理方案；再到NBA巨星我国行的精准追踪，天猫始终在做一件事：将赛事的高光时刻，延伸为品牌与顾客一同书写的情感篇章。

咱们看见，经过持久的内涵场景革新，天猫将分散的赛事触点，系统性地整合为连贯的情感感受链路。最终，天猫超级大满贯达成的不但是营销声量，更是构建了一个从赛事热度到顾客情感浓度的递增阶梯，从短期参与，到长期认同的协作品牌的价值闭环。

在这个闭环中，每一次击掌、每一场行动、每一个互动，都在深化一个认知：天猫和品牌不只是观赛渠道，更是体育精神、体育生存方法的同行者。运动员在赛场上持久突破新高，而品牌们“体育营销”，能够在天猫的助推下，从“像大师一样”到变成“大师”。

(责任编辑：时尚)

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